Международный фестиваль творчества Каннские львы - Cannes Lions International Festival of Creativity

В Международный фестиваль творчества Каннские львы (ранее Международный фестиваль рекламы)[1][2] - глобальное событие для тех, кто работает в сфере творческих коммуникаций, рекламы и смежных областях. Он считается крупнейшим собранием индустрии рекламы и креативных коммуникаций.[3] [4]

Пятидневный фестиваль, включающий вручение наград Lions, проводится ежегодно в Дворец фестивалей и конгрессов в Канны, Франция.[5] Каждый июнь около 15 000 зарегистрированных делегатов из 90 стран посещают Фестиваль, чтобы отметить лучшие творческие достижения в области коммуникации бренда, обсудить отраслевые проблемы и пообщаться друг с другом.[6][7] Мероприятия недели включают в себя несколько церемоний награждения, а также торжественное открытие и закрытие.[8][9]

История

Вдохновленный Каннский кинофестиваль, который проводится в Каннах с конца 1940-х годов, группа подрядчиков по рекламе в кино, принадлежащих Всемирной ассоциации экранной рекламы (Sawa), сочла, что создатели рекламных фильмов должны получить такое же признание. Они учредили Международный фестиваль рекламных фильмов, первый из которых прошел в г. Венеция, Италия, в сентябре 1954 года, 187 фильмов из 14 стран. В лев из Пьяцца Сан Марко в Венеции был вдохновением для трофея Льва.[10][11]

Второй фестиваль прошел в г. Монте-Карло, а третий - в Каннах. После этого мероприятие чередовалось между Венецией и Каннами, прежде чем обосноваться в последних в 1984 году.[12] В последние годы были вручены награды в новых номинациях: конкурс Press & Outdoor Lions в 1992 году; Cyber ​​Lions в 1998 году (ушел на пенсию после 2017 года); Медиа-львы в 1999 году; Прямые львы в 2002 году; Радио и Титановые львы в 2005 году; Promo & Activation Lions в 2006 году (вышла на пенсию после 2017 года); Дизайн-львы в 2008 году; PR Lions в 2009 году; Film Craft 2010; Творческая эффективность в 2011 году;[12] Брендированный контент, развлечения и мобильные львы в 2012 году; «Инновации» в 2013 г. и «Креативная электронная коммерция», «Социальные сети и влиятельные лица» в 2018 г. Однако в последние годы представители индустрии раздались призывы к Фестивалю упростить категории участников, чтобы лучше отразить текущее состояние современного мира коммуникаций.[13] Фестиваль отреагировал на это внесением изменений в 2018 году, включая новые категории, пересмотр стоимости и сокращение времени проведения мероприятия с семи дней до пяти.

В 1990-е годы Фестиваль также добавил программу обучения в форме семинаров и мастер-классов.[12] С годами эта часть фестиваля значительно выросла, и в 2013 году было проведено около 130 сессий за 7 дней.[14] В их число вошли выступления Кристофер Бейли, Джек Блэк, Дженсон Баттон, Ник Кэннон, Шепард Фейри, Арианна Хаффингтон, Дэвид Карп, и Энни Лейбовиц.

В 2004 году британский издатель и организатор конференций EMAP plc (ныне Восхождение ) приобрел фестиваль у французского бизнесмена Роджер Хэтчел - который начал управлять им в 1987 году - за отчетный £ 52 миллиона.[15] В июне 2014 г. Wall Street Journal[16] а также Журнал кампании[17] сообщил о Нимрод Камер протесты у Каннских Львов.

Филип Томас - председатель, а Саймон Кук - управляющий директор. Томас также является президентом и главным исполнительным директором Ascential Events, под руководством которой работает Cannes Lions.[18]

Награды

Жюри «Каннских львов» состоит из экспертов в каждой области со всего мира. Каждое жюри возглавляет председатель жюри. Они оценивают присланные материалы в сферах кино, кинематографа, промышленного ремесла, цифрового ремесла, средств массовой информации, печати и публикации, наружной рекламы, прямой рекламы, фармацевтики, здоровья и благополучия, дизайна, радио и аудио, мобильных устройств, брендированного контента и развлечений, взаимодействия с брендом и его активации, творчества. электронная коммерция, развлечения, развлекательные львы для музыки, PR, творческой эффективности, социальных сетей и влияния, творческих данных, инноваций и титана, а также Glass: The Lion for Change and Sustainable Development Goals. В 2013 году Фестиваль запустил новую категорию под названием «Львы инноваций», которые, как предполагается, «чествуют технологии и инновации, способствующие творчеству».[19] включая признание «10 лучших стартапов, за которыми стоит следить».[20] Кроме того, глобальные стартапы могут подать заявку в Start-up Academy для получения пропусков на фестивали и доступа к сессиям наставничества.[21]

Среди других наград - «Холдинговая компания года», «Сеть года», «Медиа-агентство года», «Агентство года», «Независимое агентство года», «Медиа-персонаж года», Витрина новых режиссеров,[22] Рекламодатель года и Золотая пальмовая ветвь лучшей продюсерской компании.[23]

Рекламные объявления обычно вводятся агентствами, которые их создали, хотя технически любой может ввести любое рекламное творение при условии, что оно будет запущено в течение определенного периода времени. Жюри поручается награждать рекламу, которая считается наиболее креативной как по идее, так и по исполнению.

В статье в Хранитель в 2009 году руководитель WPP сэр Мартин Соррелл сказал, что награды Каннских львов были слишком дорогими для участия.[24] Однако год спустя он также признал, что позаботился о том, чтобы WPP была «очень, очень сосредоточена на Каннах» и хотела быть «лидером по количеству наград в Каннах».[25] В 2011 году WPP выиграла первый приз фестиваля «Холдинговая компания года».[26] Комментируя это признание в отрасли, креативный директор WPP Worldwide Джон О'Кифф сказал:

«Канны - единственное международное междисциплинарное шоу, охватывающее рекламу, дизайн, цифровые технологии, медиа, промо, эффективность и все остальное, кроме того. Оно не суммирует оценки других шоу, поэтому вы не можете повысить свой рейтинг в позади всего одна или две работы. Если вы номер один в Каннах, вы проделали трудный, правильный путь, единственный способ ».[27]

В 2013 г.Тупые способы умереть "кампания Макканн Австралия для австралийской компании Метро Поезда вошла в историю, выиграв в общей сложности пять Гран-при, причем больше всего из когда-либо присуждаемых за отдельную работу.[28]

В Лев Святого Марка это честь, которую ежегодно получают Каннские львы Международный фестиваль творчества «тем, кто внес выдающийся вклад в творческое сообщество».

Соревнования молодых львов

Конкурс «Молодые львы» (ранее известный как «Конкурс молодых креативщиков», который стартовал в 1995 году) открыт для специалистов по рекламе в возрасте до 30 лет, работающих в группах по два человека. Конкурс проводится во время фестивальной недели в Каннах по семи направлениям: печать, кибер, кино, дизайн, молодые маркетологи, СМИ и PR. Региональные соревнования проводятся в большинстве стран.[29] отбирать команды в преддверии фестиваля, победители из которых проходят в финал соревнований на Cannes Lions.[30] Конкурс дизайна стартовал в 2012 году.[31]

Львы Здоровье

В июне 2012 года Cannes Lions объявили, что планируют запустить новое двухдневное мероприятие для творческих коммуникаций в области здравоохранения, благополучия и устойчивого развития. Мероприятие, которое состоится во Дворце фестивалей в Каннах, Франция, незадолго до старта «Каннских львов» 15 июня 2014 года, будет предлагать двухдневный контент, в котором будут исследованы и обсуждены важные и уникальные вопросы, касающиеся мира медицинских коммуникаций. Этот шаг был одобрен некоторыми представителями отрасли, включая Джереми Перротта, глобального креативного директора компании Макканн Health, комментарий: «Lions Health дает отрасли возможность продемонстрировать свое превосходство».[32] В 2017 году Lions Health был перенесен на то же время, что и главный фестиваль, но остается самостоятельным мероприятием в другой части Дворца.[4]

Рекомендации

  1. ^ «Каннские львы 2011: от рекламы к творчеству».
  2. ^ «Обзор Каннских львов 2011 года».
  3. ^ "Крупнейший в мире фестиваль рекламы стартует в Каннах". Таймс оф Индия. 9 июня 2010 г.
  4. ^ "Вырезано из газеты" Сан-Франциско ". Экзаменатор из Сан-Франциско. 1990-06-06. п. 65. Получено 2020-10-10.
  5. ^ Новости | О нас | Международный фестиваль творчества Каннские львы В архиве 11 октября 2011 г. Wayback Machine
  6. ^ Суини, Марк (20 июня 2011 г.). «Каннский фестиваль рекламы меняет бренд, чтобы отразить цифровую эпоху». Хранитель. Лондон.
  7. ^ Суини, Марк (22 июня 2010 г.). "Сэр Мартин Соррелл:" Каннские львы "- это шанс уйти'". Хранитель. Лондон.
  8. ^ http://www.canneslions.com/festival/whats_on.cfm В архиве 11 октября 2011 г. Wayback Machine
  9. ^ «Каннские львы привлекают рекордное количество участников - Деловые новости | The Star Online». Thestar.com.my. 2013-06-08. Получено 2014-02-05.
  10. ^ "История рекламы 20 - Каннский лев".
  11. ^ Тунгат, Марк (3 июля 2013 г.). Adland: глобальная история рекламы. ISBN  978-0749464325.
  12. ^ а б c [1] В архиве 22 августа 2011 г. Wayback Machine
  13. ^ "Категории, категории - Канны 2011". Творчество в Интернете. 2011-06-27. Архивировано из оригинал на 2014-02-13. Получено 2014-02-05.
  14. ^ Фестиваль | Международный фестиваль творчества Каннские львы В архиве 2013-09-14 в Wayback Machine[2][мертвая ссылка ]
  15. ^ Соммерик, Фил; Мартинсон, Джейн (10 августа 2004 г.). «Emap покупает Каннский фестиваль рекламы». Хранитель. Лондон.
  16. ^ Джек Маршалл, "Рекламное агентство обманывает Канны для промо-видео с участием Нимрода Камера", Wall Street Journal, 18 июня 2014 г.
  17. ^ Бен Холл, «Смотрите: сатирик играет с сэром Мартином Сорреллом и присоединяется к окружению Канье Уэста», Журнал Campaign, 19 июня 2014 г.
  18. ^ «Каннские львы назначают нового генерального директора». Архивировано из оригинал на 30.12.2012.
  19. ^ Патхак, Шарин (16 января 2013 г.). "Каннский фестиваль рекламы представляет премию" Инновационный лев "| Новости агентства - Век рекламы". Adage.com. Получено 2014-02-05.
  20. ^ «Элизабет Арис - генеральный директор и соучредитель MOSH». Родное общество. Получено 28 апреля 2016.
  21. ^ «Объявлены финалисты Start-up Academy». Международный фестиваль творчества Canne Lions. Архивировано из оригинал 23 апреля 2016 г.. Получено 1 июня 2016.
  22. ^ «Витрина новых режиссеров». Saatchi & Saatchi Global.
  23. ^ Введите награды | Международный фестиваль творчества Каннские львы В архиве 12 ноября 2011 г. Wayback Machine
  24. ^ Суини, Марк (7 июля 2009 г.). «Сэр Мартин Соррелл критикует Каннских Львов по поводу стоимости и новой категории». Хранитель. Лондон.
  25. ^ "Cannes Eye TV› Cannes Eye ". Blogs.hillandknowlton.com. Архивировано из оригинал на 2014-02-22. Получено 2014-02-05.
  26. ^ "Каннские львы 2011: Nike вписывается в историю, награды, фестивали и события, новости". Shots.net. 2011-06-26. Архивировано из оригинал на 2013-12-06. Получено 2014-02-05.
  27. ^ Всемирная группа WPP, получившая самую творческую награду в Каннах - WPP В архиве 30 июня 2012 г. Wayback Machine
  28. ^ «Причудливая кампания« Dumb Ways to Die »завоевала награды за рекламу». Рейтер. 2013-06-24. Получено 2014-02-05.
  29. ^ "Соревнования молодых львов" (PDF). canneslions.com. Получено 7 апреля 2018.
  30. ^ «СОРЕВНОВАНИЯ МОЛОДЫХ ЛЬВОВ: Как принять участие» В архиве 2016-05-02 в Wayback Machine, canneslions.com
  31. ^ [3] В архиве 1 октября 2013 г. Wayback Machine
  32. ^ Венц, Лорел (12.06.2013). «Канны добавят здоровья львам в 2014 году в отдельный фестиваль | Мировые новости - эпоха рекламы». Adage.com. Получено 2014-02-05.

внешняя ссылка