Э. Дж. Корветт - E. J. Korvette

Э. Дж. Корветт
Дисконтный универмаг
Промышленностьрозничная торговля
Жанррозничная торговля
СудьбаБанкротство
Основан1948
НесуществующийДекабрь 1980 г.; 40 лет назад (1980-12)
Штаб-квартира
Нью-Йорк
,
Соединенные Штаты
Обслуживаемая площадь
Восточная часть США

Э. Дж. Корветт, также известный как Корветтес, был Американец цепочка дисконтные универмаги, основанная в 1948 г. в г. Нью-Йорк. Это был один из первых универмаги бросить вызов рекомендованная розничная цена положения антидисконтирование уставы.[1] Основан Вторая Мировая Война ветеран Юджин Феркауф и его друг Джо Цвилленберг, Э. Корветт многое сделал для определения идеи универмага со скидками. Он вытеснил ранее пять и десять центов розничные торговцы и предшествующие позже дисконтные магазины, подобно Walmart, и складские клубы Такие как Costco.[1]

Компании не удалось должным образом управлять своим бизнес-успехом, что привело к ее упадку и ее банкротству и закрытию в 1980 году.[2]

Инновации

E.J. Основатель Korvette, Юджин Феркауф, начал свою карьеру со скидкой в ​​400 квадратных футов (37 м2) чердак в середина Манхэттена, Нью-Йорк. Инвентарь состоял из известных брендов багаж, бытовая техника, и немного ювелирные украшения. Скидки составляли одну треть от обычных цен. Продажи составили более 2500 долларов за квадратный фут. Феркауф ушел на пенсию в 1968 году.[3]

Э.Дж. Корвет вход из туннеля, соединяющего 33-ю улицу ДОРОЖКА вокзал и вход в Станция метро 34th St-Herald Square.

Компания использовала несколько инноваций в розничной торговле, чтобы ускорить свой быстрый рост. В нем использовалось дисконтирование, хотя в то время было известно, что большая часть дисконтирования запрещена.[1] Корветт учредил программу членства, методику от потребительские кооперативы это никогда раньше не применялось в универмагах. Он также расширился до пригород места в то время, когда большинство универмагов было в центральные деловые районы.

Подразделение звукозаписи и аудио стало важной частью прибылей Korvette. В 1964 году рекордные продажи достигли 20 миллионов долларов, а Дэвид Ротфельд, менеджер по продажам пластинок, книг и аудиооборудования, назвал себя «таким же сильным, как и остальные молодые движущие силы Корветта, вплоть до нового 37-летнего президента компании». Джек Швадрон.[4][5]

Программа скидок и членства

Модель Korvette с низкой ценой и низким уровнем обслуживания была в чем-то похожа на предыдущую. пять и десять центов розничные торговцы, такие как Вулворта, МакКрори, и С.С. Кресге. Но Корветт был новаторски, избегая антидисконтных положений Закон Робинсона-Патмана, и подрезая рекомендованная розничная цена на такие дорогие предметы, как бытовая техника и элитные ручки.

Korvette использовала «членские карты» (которые она раздавала перед своими магазинами и в соседних офисах), чтобы позиционировать себя как розничный кооператив. Поступая таким образом, Korvette's смогла получить большие скидки от поставщиков, в отличие от конкурирующих универмагов, таких как Macy's и Карданы, не мог сделать. Фактически, Macy's и другие подали многочисленные "честная торговля "иски против Korvette's, чтобы помешать компании снизить их цены.[1] Ничего не получилось. Судебные иски помогли Korvette's, обратив внимание на настолько низкие цены, что конкуренты сочли их незаконными.

Основатель Eugene Ferkauf приписал свою идею членских карт и больших скидок оптовому продавцу багажа Chas. В. Вольф.[1] Но где Час. W. Wolf ограниченно или даже тайком использовал эти устройства, Korvette популяризировал их, поручив сотрудникам раздавать членские билеты любому человеку, входящему в Korvette.

Стрип-моллы и пригород

В то время как первый E.J. Магазин «Корветт» располагался между В третьих и Лексингтон-авеню на 45-й улице в Манхэттене, его быстрому росту в 1950-х годах способствовали многочисленные магазины в торговые центры вдоль магистральные дороги вывод из городских центров. Это заставило Э.Дж. Корвет идеально расположен для удовлетворения требований пригород, который вырос в Соединенных Штатах в то время.

Первый из магазинов современного типа был открыт в 1954 году на площади 8 400 кв.2) хранить в Carle Place на Лонг-Айленде, который впервые одежда. В 1956 году у Корветт было шесть магазинов, в том числе в г. Филадельфия и Гаррисберг, Пенсильвания. К 1958 году в нем было 12 магазинов. На пике популярности у него было 58 магазинов.[1]

В торговом зале Korvette кассиры располагались в отдельных отделах, без центральной кассовой зоны. Крупные магазины включали полный супермаркет, аптека, зоомагазин, и шина центр.

Корветт расширился до Чикаго, Северная Вирджиния, Детройт, и Святой Луи области в 1960-е гг. Он успешно оспорил государственные и местные Воскресенье закрытие постановления и законы. Как только эти барьеры были сломаны, в воскресенье открылись многие другие магазины.[6]

Упадок и закрытие

Снижение и закрытие Korvette по-разному объясняется непоследовательным руководством,[7] неспособность сосредоточиться на товарах, которые он знал (например, бытовая техника), и в конечном итоге попытка напрямую конкурировать с универмагами в таких областях, как мода (когда у него не было ни опыта, ни подходящей атмосферы в магазине).[2]

В феврале 1961 года Евгений Феркауф привез Джек Швадрон из универмагов Александра в качестве генерального менеджера по продаже готовой одежды. Швадрон был избран вице-президентом и назначен президентом Korvette в 1964 году. [8]

Став президентом Korvette, Швадрон цитирует слова: «Когда мы впервые приехали в Детройт, люди думали, что вы пишете наше имя с буквы« С », и мы были тем, на чем вы водите. Но через 90 дней наши клиенты - и наши конкуренты - знали точно кем мы были "и" Нашей прибыльности препятствовала скорость, с которой мы открывали новые магазины ... Но мы, наконец, смогли создать такую ​​базу, на которой мы можем с прибылью развиваться в общенациональную компанию ".[9]

Примечательным было предприятие Э. Дж. Корветта в сфере домашних развлечений. Розничный торговец установил серию довольно вне контекста элитный аудиосалоны в выбранных магазинах. Корветтес зашел так далеко, что выпустил на рынок собственный бренд "XAM". стерео приемники, усилители (некоторые изготовлены Харман Кардон и Роланд ), телевизоры и компьютерные колонки. Ходили слухи, что XAM - это дань уважения умершей собаке владельца Максу.)

В июне 1965 года Швадрон подал в отставку из-за разногласий в политике, в том числе из-за противоположных взглядов на мерчандайзинг, методов рекламы и связей с общественностью.[10]

В конце 1965 года Korvette's основал собственный Мебель для дома Отделение и прекращение субподряда мебели и ковер продажи. Создана сложная складская и торговая сеть. А центральный распределительный склад была создана в Данвилл, Вирджиния. Это место получило мебель, купленную его покупателями, расположенными в Ист-Патерсон, Нью-Джерси и, в свою очередь, повторно отправляли отдельные заказы клиентов в соответствии с обещанными сроками доставки. Затем проданные товары были отправлены на склады в Ист-Патерсоне и Pennsauken, Нью-Джерси и Джессап, Мэриленд для окончательной подготовки и доставки. Группа по распространению мебели действовала до закрытия в конце 1977 года.

К 1966 году компания Korvette's начала приходить в упадок и решила слиться с Spartan Industries, а мягкие товары розничный продавец. Юджин Феркауф был отстранен от руководства компанией, и спартанские менеджеры попытались возродить компанию.

С 1971 по 1979 год Korvette's принадлежала Arlen Realty and Development Corporation, а развитие земли компания, которая использовала 50 магазинов Korvette в качестве источника денежного потока. В этот период магазины Korvette в районе Нью-Йорка активно рекламировались на местном телевидении, используя ведущую игрового шоу. Билл Каллен в качестве представителя.

В 1979 году «Корветт» был приобретен Группа Agache-Willot Франции,[11] который изначально закрыл наименее прибыльные магазины Korvette и начал распродавать товары, приспособления, оборудование и недвижимость. В 1980 году они заявили банкротство и 24 декабря 1980 г. они закрыли все[11] из оставшихся 17 магазинов.[12][13]

Происхождение имени

По словам основателя Korvette Юджина Феркауфа, скончавшегося 5 июня 2012 года, имя «E. J. Korvette» было придумано как комбинация инициалов его основателей (Евгений и Джо) и повторное написание военно-морского термина корвет, маневренный военный корабль, а позже Вторая Мировая Война суб-разрушитель. Основание компании в 1948 году (за два года до Корейская война ) опровергает городская легенда что имя было акроним за «Восемь (или одиннадцать) еврейских ветеранов корейской войны».[14] Однако основатели Феркауф и Цвилленберг были евреями.[15]

Имя Корвет в Канаде

В связи с отсутствием американской сети Korvette в Канаде в 1958 году в Квебеке была открыта сеть дисконтных магазинов под названием «Korvette Stores Limited» (теперь «Les Magasins Korvette Ltée») без какой-либо связи с американской компанией. Сеть существует по сей день и насчитывает 71 дисконтный магазин по состоянию на май 2015 года.[16][17]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж Трумбор, Брайан. «Розничные торговцы со скидками». Покупать и держать. Свобода инвестиций. Получено 31 октября, 2006.
  2. ^ а б "Когда гиганты спотыкаются". Рабочие знания HBS. Гарвардская школа бизнеса. 12 октября 1999 г.
  3. ^ Дисконтный мерчендайзер, Июль 1988 г.
  4. ^ "Корветте регистрирует новую продажу акций" (PDF). Рекламный щит. 24 августа 1963 года. Проверено 3 ноября 2020 года.
  5. ^ Бармаш, Исадор (2003). Самостоятельный мужчина: успех и стресс по-американски. Книги о бороде. ISBN  978-1-58798-158-6.
  6. ^ Роза, Боб. «29 октября 1964 года: магазины« Корветтес »открываются с большой помпой. Они должны были изменить то, как мы делаем покупки». STLtoday.com. Получено 2020-11-12.
  7. ^ «Розничная торговля товарами общего назначения в Америке». Американский национальный зал славы бизнеса. 1985. Архивировано из оригинал 17 февраля 2012 г.
  8. ^ «Президент Корветт излагает свои планы по увеличению доходов (опубликовано в 1964 году)». Нью-Йорк Таймс. 1964-08-05. ISSN  0362-4331. Получено 2020-10-26.
  9. ^ «Президент Корветт излагает свои планы по увеличению доходов (опубликовано в 1964 году)». Нью-Йорк Таймс. 1964-08-05. ISSN  0362-4331. Получено 2020-10-26.
  10. ^ «Президент Korvette может уйти в отставку сегодня; Швадрон откажется от политики, источники с Уолл-стрит говорят, что Феркауф примет более активное участие в бизнесе». timesmachine.nytimes.com. Получено 2020-10-26.
  11. ^ а б Бармаш, Исадор (15 июля 1982 г.). «Геральд пл. Корветтес» станет торговым центром ». Нью-Йорк Таймс.
  12. ^ «Корветтес закрывает последние 17 магазинов». Нью-Йорк Таймс. 30 декабря 1980 г. с. D3. Korvettes Inc. закрыла оставшиеся 17 универмагов, сообщил представитель компании. Сеть, которая управляла 50 магазинами год назад и сократила штат менее чем до 3 000 из 11 000, закрыла оставшуюся торговую точку в канун Рождества. Альтернативная ссылка через ProQuest.
  13. ^ «Корветтес закрывает последние 17 магазинов». WWD. 141 (126). 31 декабря 1980 г. с. 2. Korvettes, Inc. закрыла оставшиеся 17 магазинов в прошлую среду [24 декабря 1980 г.]. Связь через ProQuest.
  14. ^ Миккельсон, Барбара (22 сентября 2013 г.). «Утверждение: дисконтная сеть E.J. Korvette получила свое название от сокращения« восемь еврейских ветеранов Корейской войны », партнеров-основателей. Статус: ложный». Snopes.com. Получено 21 апреля 2015.
  15. ^ Джейсон Маоз (27 августа 1999 г.). «Князья-купцы: евреи и большие торговые лавки». Еврейская пресса.
  16. ^ «История дисконтных магазинов« Корвет »». Les Magasins Korvette ltée.
  17. ^ Лакруа, Себастьян (22 мая 2015 г.). "Un investissement majeur au center-ville". Le Courrier Sud.

Корветтес упоминается в песне B-52s "Верни мне моего человека".

внешняя ссылка