Лампа (реклама) - Lamp (advertisement)

Напольная лампа
Lampframe.jpg
Кадр из Напольная лампа
АгентствоКриспин Портер + Богуски
КлиентИКЕА
Языканглийский
Продолжительность60 секунд
Товар
Даты выпуска)15 сентября 2002 г. (Телевидение)
РежиссерСпайк Джонз
Музыка отMIT Out звук
В главных ролях
  • Йонас Форнандер
Производство
Компания		Мортон / Янкель / Зандер
ПроизведеноДэвид Зандер
СтранаСоединенные Штаты
С последующимМу Корова

Напольная лампа это реклама на телевидении и в кино выпущен в сентябре 2002 года для продвижения ИКЕА сеть мебельных магазинов в США. 60-секундный рекламный ролик был первой частью кампании "Unböring", задуманной рекламное агенство Криспин Портер + Богуски, и следует за лампой, брошенной ее владельцем. Это было произведено производственная компания Мортон / Янкель / Зандер, и был направлен Спайк Джонз. Пост-продакшн и монтаж выполнялись Spot Welders, а звуковой дизайн - калифорнийской MIT Out Sound. Ролик транслировался одновременно с другим произведением IKEA в том же ключе под названием Му Корова. Напольная лампаи связанная с ней кампания имела популярный, критический и финансовый успех. Продажи мебели ИКЕА увеличились на восемь процентов за период, в котором проходила реклама, и Напольная лампа получил ряд наград, в том числе Гранд Клио и Гран-при на Международный фестиваль рекламы Cannes Lions, считается самой престижной наградой рекламного сообщества.

Синопсис

Напольная лампа открывается снимком красной столешницы напольная лампа диваном. Женщина отключает его и несет на улице через плечо, ракурс камеры удаляется от бывшего дома лампы. На заднем плане играет мрачная минималистская фортепианная пьеса, а лампа остается на обочине дороги в унылый ветреный день. Проходят часы, и кадры лампы, сидящей в одиночестве под проливным дождем, перемежаются с другими, сделанными с точки зрения лампы, показывая через окно вид ее бывшей хозяйки на диване рядом с новой ИКЕА. угловая лампа. Когда камера отъезжает от заброшенной лампы, в поле зрения появляется швед (Йонас Форнандер), который поворачивается к камере и заявляет: «Многие из вас плохо себя чувствуют из-за этой лампы. Это потому, что вы сумасшедшие [sic ]. В нем нет никаких чувств, а новый намного лучше ». Материал заканчивается логотипом IKEA над слоганом кампании (« Unböring ») и ссылкой на его веб-сайт Unböring.com.

Производство

Напольная лампа был первым телевизионным рекламным роликом, созданным Crispin Porter + Bogusky (CP + B) для IKEA. Агентство получило контракт в начале 2002 г., переняв Миннеаполис на базе рекламного агентства Кармайкл Линч, который держал счет IKEA с 2000 года, когда мебельная сеть завершила 11-летнее партнерство с Deutsch Inc..[1] Согласно CP + B партнер Алекс Богуски, идея, лежащая в основе Напольная лампа, и кампания «Unböring», частью которой она была, заключалась в том, чтобы переставить мебель в качестве предмета моды, а маркетинговые усилия были нацелены на американцев, которые «слишком много тратят на модные покупки, такие как одежда и обувь, [но] по-прежнему цепляются за '' пока смерть не разлучит нас с их мебелью ».[2]

После получения одобрения проекта CP + B наняла производственная компания Мортон / Янкель / Зандер (MJZ) для производства Напольная лампа и его сестра Му Корова, который будет транслироваться одновременно. MJZ назначил разных режиссеров для обработки каждой теле- и кинорекламы и после непродолжительного отбора выбрал Спайк Джонз, контролировать производство Напольная лампа. Помимо работы над художественными фильмами Быть Джоном Малковичем и Приспособление, Предыдущая работа Йонза включала телевизионную рекламу, такую ​​как На следующее утро за Nike, Inc. в 2000 г. и Сумасшедшие ноги за Леви в 2001.[3] Старший продюсер CP + B Руперт Сэмюэл сказал о Джонзе: «Как агентство, мы всегда хотели работать с ним, и он действительно воплотил [Lamp] в жизнь. Он превратил это в нечто большее, чем это было на бумаге».[4]

Стрельба Напольная лампа оказался относительно простым. Большая часть сценария была посвящена созданию соответствующего настроения для произведения с помощью ракурсов и освещения.[1] Хотя «изюминка» рекламы переписывалась несколько раз, импровизации на съемочной площадке было мало.[5] Решение о кастинге принимал сам Йонз, который сказал о выборе шведа: «Я действительно хотел, чтобы парень из Ikea не актер. Я хотел, чтобы он чувствовал себя просто рабочим в Ikea, который ушел из в магазин и на улицу. Парень, которого мы выбрали (Йонас Форнандер)[6] никогда раньше не действовал.[5] Различные лампы рассматривались как потенциальные «главные герои» для Напольная лампа, и, по словам Джонза, красная настольная лампа в последней части была выбрана потому, что она «выделялась как самая жалкая из всех».[7] По окончании съемок один из членов съемочной группы забрал реквизит домой. Когда Криспин Портер и Богски попросили его вернуть, они получили записку, имитирующую рекламу, которая гласила: «Видите? Вы на нее влюбились. Вы привязались к лампе, и вы сошли с ума».[1]

Выпуск и прием

Напольная лампа Премьера состоялась в сентябре 2002 года, что совпало с открытием шестидесяти новых магазинов ИКЕА в Соединенных Штатах. Он вышел в эфир вместе с Му Корова, во время рекламных пауз в популярных сетевое телевидение такие шоу как Frasier и Друзья, и спортивные мероприятия с широкой популярностью, такие как Мировая серия 2002 года. К двум теле- и кинематографическим материалам добавились Интернет, Распечатать, и рекламный щит реклама, продвигающая концепцию «Unböring». В целом расходы на рекламу ИКЕА в 2003 г. $ США 45,000,000.[1]

Кампания имела огромный успех у публики, критиков и финансов. Продажи товаров ИКЕА в США выросли на восемь процентов за период, когда Напольная лампа транслировался.[1] Он был широко проанализирован в СМИ, а комментарии появились в таких публикациях, как Нью-Йорк Таймс,[8] Вашингтон Пост,[9] и Чикаго Сан-Таймс.[10] Он оказался не менее популярным в рекламном сообществе, и особые похвалы были даны за выполнение Напольная лампа. Дэн Виден, соучредитель рекламного агентства Виден + Кеннеди, сказал о произведении: "Лампа поражает публику, как пуля между глазами".[5] Председатель DDB в мире Боб Скарпелли прокомментировал, что Напольная лампа была «одной из тех идей, которые меняют весь ландшафт».[11]

Однако не все рецензенты были так восхищены статьей, и сходство между аспектами Напольная лампа и реклама для Склад Carphone одновременно в Соединенном Королевстве.[12] Критика также была направлена ​​на послание, стоящее за кампанией; Роб Уокер из Шифер журнал прокомментировал: «Вы можете возразить, что IKEA, таким образом, связывает себя не только с бесполезным загромождением мусорных свалок, но и с определенным рабством следования тенденциям».[13] Несмотря на это, Напольная лампа была восьмой рекламной кампанией 2003 года по количеству наград,[14] получил значительное количество наград от рекламных и телевизионных сообществ, в том числе золотые медали Лондонские международные награды,[15] в ЭНДИ Награды,[16] награды Ассоциации независимых коммерческих продюсеров,[17] и престижный Премия Grand CLIO в области телевидения и кино.[11]

В движении, которое вызвало значительное расстройство, Напольная лампа получил Гран-при на Международный фестиваль рекламы Cannes Lions, считающаяся самой престижной наградой в рекламном сообществе, вместо фаворита премии -Cog, британская реклама Honda Accord.[18][19] Прежде чем жюри приняло решение, которое заняло больше времени, чем любая судейская сессия в истории фестиваля,[20] Напольная лампа в лучшем случае рассматривался как шанс получить награду.[21] Многие предполагали, что неожиданный результат был вызван обвинениями в плагиат сровнялся с создателями Cog продюсерами швейцарского фильма Как идут дела.[22] Бен Уокер, копирайтер позади Cog сообщается в торговая публикация Adweek что «несколько человек из жюри сказали мне, что оно не выиграло, потому что они не хотели, чтобы их видели награждающими то, что люди в некоторых уголках говорили, что мы скопировали».[23]

Наследие

Криспин Портер + Богуски продолжали выпускать материалы для кампании "Unböring" до 2005 года. Однако после Напольная лампа и Му Корова, изменился фокус кампании. От концепции «мебельной вины» отказались в последующей телевизионной рекламе, Кухня и Гостиная (оба режиссера Уэс Андерсон ) в пользу продвижения дизайнерских достоинств бренда.[1] Напольная лампа продолжает высоко цениться в рекламном сообществе, и в 2009 году был признан одним из «Десять лучших телевизионных рекламных роликов десятилетия» Доски журнал.[24] В 2018 году выходит в эфир IKEA Canada. Лампа 2, продолжение оригинального Напольная лампа телевизионная реклама, продвигающая повторное использование и переработку бытовых товаров. Он имеет похожий саундтрек и визуальный стиль, а также возвращение Йонаса Форнандера.[25][26]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж Тиг, Кевин; "Unböring Campaign", Энциклопедия основных маркетинговых кампаний, Vol. 2, Томпсон Гейл (2006). С. 755-758.
  2. ^ Маккарти, Майкл; "Рекламный ролик Ikea "Лампа" получил главный приз Канн ", USA Today, 23 июня 2003 г. Дата обращения 22 апреля 2010 г.
  3. ^ Нучи, Рэйчел; "Производственный отчет: где они сейчас? ", Кампания, 20 июня 2003 г. Проверено 22 апреля 2010 г.
  4. ^ Фера, Рэй Энн; "Руперт Сэмюэл: незабываемый продюсер агентства В архиве 2009-01-08 в Wayback Machine ", Доски, 1 марта 2003. Проверено 22 апреля 2010 г.
  5. ^ а б c Вакелин, Саймон; "Творческая адаптация В архиве 2012-03-28 в Wayback Machine ", Доски, 1 декабря 2003 г. Проверено 22 апреля 2010 г.
  6. ^ "Лучшие места В архиве 2012-03-28 в Wayback Machine ", Доски, 1 ноября 2002 г. Проверено 22 апреля 2010 г.
  7. ^ Вильча, Кристин; «Лампа ИКЕА сияет на Каннском фестивале рекламы», Стрелять, 27 июня 2003 г.
  8. ^ Эллиот, Стюарт; "ИКЕА бросает вызов привязанности к старым вещам в пользу более ярких и новых вещей. ", Нью-Йорк Таймс, 16 сентября 2002 г.
  9. ^ Хейлз, Линда; «Джиперы, хранители !; В рекламе ИКЕА отрицают привязанность к старой мебели», Вашингтон Пост, 21 сентября 2002 г.
  10. ^ Лазар, Льюис; "ИКЕА аргументирует; рассерженные пары в центре новых торговых точек", Чикаго Сан-Таймс, 14 ноября 2002 г.
  11. ^ а б Иствуд, Эллисон; "MINI отсутствует, но у Клиоса светится "Лампа" В архиве 2011-08-14 на Wayback Machine ", Доски, 22 мая 2003 г. Дата обращения 22 апреля 2010 г.
  12. ^ "Посмотреть победителя Гран-при Ikea Film Криспина Портера ", Brand Republic, 23 июня 2003 г. Дата обращения 22 апреля 2010 г.
  13. ^ Уокер, Роб; "Мне нравится спайк ", Шифер, 23 сентября 2002 г. Проверено 22 апреля 2010 г.
  14. ^ Ганн, Томас; "Отчет Ганна и Шоурил года ", Флаксман Уилки (2003).
  15. ^ "Архив: Победители 2003 года В архиве 2014-03-12 в Wayback Machine ", London International Awards, 2003. Проверено 23 мая 2010 г.
  16. ^ "Архив: Победители 2003 года В архиве 2012-07-23 в Wayback Machine ", ANDY Awards, 2003. Проверено 23 мая 2010 г.
  17. ^ "Архив: Победители 2003 года ", Веб-сайт AICP. Дата обращения 23 мая 2010 г.
  18. ^ Мутель, Глен; "Сюрприз в Каннах: лампа выиграла Гран-при ", Кампания, 27 июня 2003 г. Проверено 22 апреля 2010 г.
  19. ^ Иствуд, Эллисон; "Откровенные Канны В архиве 2012-03-28 в Wayback Machine ", Доски, 25 июня 2003 г. Дата обращения 22 апреля 2010 г.
  20. ^ Cozens, Клэр; "Cog соскользнул на третье место после триумфа Jonze ad в Каннах ", Хранитель, 23 июня 2003 г.
  21. ^ Уайтхед, Дженнифер; "С нетерпением жду каннской рекламы, которая обещает выиграть ", Brand Republic, 9 июня 2003 г. Дата обращения 22 апреля 2010 г.
  22. ^ Брук, Стивен; "Рекламный ролик BBC, посвященный дань уважения, продвигает Honda вперед ", Хранитель, 20 сентября 2004 г. Проверено 6 сентября 2009 г.
  23. ^ Парпис, Элефтерия; "Бен Уокер на месте ", Adweek, 21 июня 2004 г. Получено 2 августа 2009 г. с AllBusiness.com.
  24. ^ "10 лучших роликов десятилетия В архиве 2012-01-11 в Wayback Machine ", Доски, 23 декабря 2009 г. Проверено 22 апреля 2010 г.
  25. ^ Джанатасио, Дэвид (10.09.2018). «Спустя 16 лет после того, как мы разбили наши сердца, Ikea, наконец, рассказывает полную историю брошенной лампы». Adweek. Получено 2018-11-03.
  26. ^ Пиво, Джефф (2018-09-10). «Посмотрите, как Ikea предлагает классическую рекламу ламп Спайка Джонза 2002 года». Быстрая Компания. Получено 2018-11-03.

внешняя ссылка

Предшествует
Тег		 Обладатель Гран-при фильма "Каннские львы"
2003		Преемник
гора
Предшествует
Наем		 Премия Grand CLIO в области телевидения и кино
2003		Преемник
Cog