Торговая марка - Trading stamp

Торговые марки золотых облигаций выдавались полосами во время покупки и вклеивались в книги для сохранения.

Торговые марки это небольшие бумажные марки, которые продают покупателям в верность программы, предшествующие современному Дисконтная карта.[1] Как и купоны, выпущенные аналогичным образом розничным торговцам, эти марки имели минимальную денежную стоимость в несколько милов (тысячных долей доллара) по отдельности, но когда покупатель накапливал некоторое их количество, их можно было обменять в компании, выпускающей торговые марки (обычно сторонний эмитент марок) для премии, например, игрушки, личные вещи, предметы домашнего обихода, мебель и техника.[2]

История

Источник

Практика выпуска розничными торговцами торговых марок началась в 1891 г. Шустера Универмаг, Висконсин.[3] Сначала марки выдавались только покупателям, оплатившим покупки в наличные в качестве награды за отказ от покупок на кредит.[1] Другие розничные торговцы вскоре скопировали практику предоставления торговых марок, которые можно было погасить в магазине эмитента. Один пример был Компания L.H. Parke производитель и дистрибьютор продуктов питания в Филадельфии и Питтсбурге, включая кофе, чай и специи, а также консервы. В 1895 году они учредили программу обмена марками под названием Parke's Blue Point Trading Stamps для клиентов, которые покупали продукцию Parke в продуктовых магазинах Пенсильвании и Нью-Джерси.[4] Программа прошла успешно.[ВОЗ? ] Компания Parke открыла выставочные залы в зданиях своих штаб-квартир в Филадельфии и Питтсбурге, где покупатели могли осмотреть и получить товары премиум-класса.

Независимые торговые марки

Плед марки подписать на Бочка с крекером ресторан в Лаббок, Техас

В 1896 г. Компания Сперри и Хатчинсон была создана как независимая торговая марка в Соединенные Штаты. К 1957 г. действовало около 200 торговых марок.[3] Как правило, продавцы платят сторонней компании, занимающейся торговлей марками, за марки, а затем рекламируют, что они выдают торговые марки за покупки.[1] Крупным розничным торговцам обычно предоставлялась скидка на марки, в то время как более мелкие розничные торговцы, как правило, должны были оплачивать полную стоимость внедрения программы торговых марок.[5] Намерение состояло в том, чтобы побудить клиентов быть лояльными к продавцу, чтобы они продолжали делать покупки там, чтобы получить достаточно марок для обмена на товары.[6][7] Клиенты заполняли книги марками и относили книги в центр погашения торговых марок, чтобы обменять их на премии.[6] Книги также могут быть отправлены компании по продаже марок в обмен на товары премиум-класса через заказ по почте каталоги.[2] Примером стоимости торговых марок может быть период 1970-х и 1980-х годов, когда типичный курс, выпущенный торговцем, составлял одну марку за каждые 10 центов купленных товаров. Для заполнения типичной книги требовалось около 1200 марок, что составляло сумму покупки, эквивалентную 120 долларам США.[8]

Хотя один из самых популярных торговых марок торговых марок в США был Зеленые марки S&H, неофициально известные как «зеленые марки», другие крупные бренды включали марки Top Value, Марки с золотыми облигациями, Плед марки, Марки с синими фишками, Марки качества, Марки с пиратами и Марки с золотым ударом.[2][6][7] Золотые марки Техаса были даны в Техасе главным образом H-E-B сеть продуктовых магазинов и марки Mahalo на Гавайях.

Рост и упадок

Использование торговых марок росло с распространением сети автозаправочные станции в начале 1910-х годов и тогда еще новой индустрии сетевых супермаркеты в 1920-е гг. Продавцы сочли более выгодным предоставлять их всем покупателям, а не только покупателям наличными.[9] Юридические проблемы, связанные с использованием торговых марок, возникали в различных юрисдикциях США, но часто их устраняли.[3][10] Некоторым торговым группам не нравились торговые марки, и они активно добивались их запрета в своих регионах.[11] После Второй мировой войны использование торговых марок расширилось, когда их начали выпускать супермаркеты. К 1957 году было подсчитано, что почти 250 000 торговых точек выпускали торговые марки, причем почти две трети американских домохозяйств экономили торговые марки. В то время у компаний, торгующих марками, было от 1400 до 1600 торговых центров, где потребители могли обменять свои марки на потребительские товары.[3] В начале 1960-х годов компания S&H Green Stamps хвасталась, что печатает больше марок в год, чем количество. почтовые марки напечатано правительством США.[6] В 1968 году сообщалось, что в Соединенных Штатах было продано марок на сумму более 900 миллионов долларов.[1]

С начала 1970-х годов использование торговых марок стало сокращаться. Автозаправочные станции перестали их предлагать из-за энергетический кризис Это произошло, и многие супермаркеты стали тратить больше денег на рекламу более низких цен, чем на выпуск марок.[12][1][7][13] В течение 1980-х годов произошло кратковременное возрождение популярности торговых марок, но в целом их использование продолжало снижаться.[14][15] Их роль была заменена купоны, бонусные программы, предлагаемые кредитная карта компании и другие программы лояльности такие как продуктовые карточки «Предпочтительного покупателя».[16] В течение 1990-х и начала 2000-х большинство оставшихся компаний по продаже марок либо прекратили свою деятельность, либо перешли в онлайн-формат.[2][17] В 2008 году закрылась последняя действующая торговая марка в США, Eagle Stamps.[18]

Международные торговые марки

Британская книга по коллекционированию торговых марок середины ХХ века.

Канада

Использование торговых марок началось в Канаде примерно в 1900 году, но их использование было запрещено канадским правительством в 1905 году. В 1959 году сеть продуктовых магазинов Loblaws представили свою программу Lucky Green Stamps, а программа обмена марками была запущена Продуктовый магазин IGA в Виннипеге. Несмотря на возникновение юридических проблем, использование торговых марок в этих случаях было признано законным, поскольку они не соответствовали определению торговых марок в Уголовном кодексе Канады.[19] В Уголовный кодекс положения о торговых марках были исключены, среди прочих устаревших положений, Билл C-51 в 2018 году во время 42-й канадский парламент[20]

объединенное Королевство

К 1960-м годам использование торговых марок распространилось на Соединенное Королевство. Предприниматель Ричард Томпкинс учредил Марки с зеленым щитом в объединенное Королевство. Хотя марки «Зеленый щит» основаны на аналогичной модели, они не зависят от «Зеленых марок» S&H, но имеют схожий товарный знак. Компания Томпкинса начала продавать марки заправочные станции, мелких розничных продавцов и подписали Tesco сеть супермаркетов франшизы Green Shield Stamp в 1963 году.[21]Компания S&H также начала предлагать свои марки в Соединенном Королевстве, но с изменением цвета на розовый.[22] 1965 г. Британское кооперативное движение предлагал торговые марки как новое средство предоставления покровительства дивиденды своим членам-потребителям.[23][24][25]

Гонконг

Основная статья: Культура торговых марок в Гонконге

Смотрите также

Ссылки и источники

Рекомендации
  1. ^ а б c d е Моррелл, Алан (31 июля 2015 г.). "Что случилось с ... торговлей марками?". Рочестерская демократия и хроники. Получено 2015-12-27.
  2. ^ а б c d Лонто, Джефф Р. (2000). «ИСТОРИЯ ТОРГОВЛИ (или: Когда торговые марки застряли)». studioz7. Получено 2015-12-27.
  3. ^ а б c d Клапп, Ньюэлл А. (1962). «Торговые марки» (PDF). Юридический журнал штата Огайо. 23 (1 (1962)): 35–55. HDL:1811/68340. Получено 27 декабря 2015.
  4. ^ Торговые марки Parke's Blue Point. КНИГИ ИСТОРИИ СЕМЬИ IRWIN.
  5. ^ Маркетинговые коммуникации. 50 (12-е изд.). 22 марта 1905 г. С. 30–31.
  6. ^ а б c d Мур, Сэм (2 августа 2012 г.). «Торговые марки были чем-то большим, чем просто валютой для некоторых - фермерских и молочных». Ферма и молочная промышленность. Получено 2015-12-27.
  7. ^ а б c Мастранджело, Джозеф П. (1980-01-22). "Зеленая давка: история погашения торговых марок". Вашингтон Пост. ISSN  0190-8286. Получено 2015-12-27.
  8. ^ Янг, Уильям Х .; Янг, Нэнси К. (2004-01-01). 1950-е годы. Издательская группа «Гринвуд». п. 56. ISBN  9780313323935.
  9. ^ Trex, Итан (11 января 2011 г.). «Почему купоны стоят 1/100 цента?». Ментальная нить. Получено 2015-12-27.
  10. ^ Каллан младший, Филипп Дж .; Джейкобс, Норман И. (1 апреля 1963 г.). «Торговые марки и закон». Обзор права Бостонского колледжа. 4 (3). Получено 27 декабря, 2015.
  11. ^ Репортер галантерейных товаров. 46. Б.Ф. Джейкобс. 3 июля 1915 г. с. 59.
  12. ^ Lonto 2004c.
  13. ^ Джолли, Хармон (30 октября 2005 г.). «Вспоминая торговые марки - Chattanoogan.com». www.chattanoogan.com. Получено 2015-12-28.
  14. ^ Паундс, Марсия Х. (19 августа 1985 г.). «Выкупленные розничные торговцы рады, что они продолжают торговать марками». трибунацифровый часовой. Получено 2015-12-27.
  15. ^ Йорк, Энн Э. Лафорж; Энн Э. Лафорж пишет о бизнесе с нуля (1987-08-16). «ЧТО НОВОГО В ТОРГОВЫХ ШТАМПах». Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 2015-12-27.
  16. ^ Шлютер, Роджер (10 февраля 2015 г.). "Ответчик: инфляция повредила бизнесу по продаже марок". Bellville News - Демократ. Получено 2015-12-28.
  17. ^ БЕЙЕТ, Беверли (1993-08-19). "Фишки могут упасть, но не считайте их". Лос-Анджелес Таймс. ISSN  0458-3035. Получено 2015-12-28.
  18. ^ «Торговые марки». Бизнес в Соединенных Штатах Америки. Архивировано из оригинал на 2016-01-05. Получено 2015-12-28.
  19. ^ "Уголок истории почты". Получено 2015-12-28.
  20. ^ Харрис, Кэтлин (6 июня 2017 г.). «Человек без сознания не может дать согласие на секс, - подтверждают либералы в зачистке Уголовного кодекса». CBC Новости. Получено 14 декабря, 2018.
  21. ^ Ричард Дэвенпорт-Хайнс (2004). "Томпкинс, (Гранвиль) Ричард Фрэнсис (1918–1992)". Оксфордский национальный биографический словарь, Oxford University Press. Получено 2008-06-19.
  22. ^ Баттл, Фрэнсис; Маклан, Стэн (11.02.2015). Управление взаимоотношениями с клиентами: концепции и технологии. Рутледж. ISBN  9781317654766.
  23. ^ Дэвид Рэндалл (22 сентября 2002). "Заднее стекло: в тисках мании" Зеленого щита ". Индепендент в воскресенье. Получено 2008-06-19.[мертвая ссылка ]
  24. ^ Джеффри Оуэн (февраль 2003 г.). "Корпоративная стратегия розничной торговли продуктами питания Великобритании, 1980-2002 гг." (PDF). Архивировано из оригинал (PDF) на 2004-07-21. Получено 2008-06-19. Tesco ... подписала контракт со Sperry & Hutchinson, эмитентом марок Green Shield, в 1963 году и стала одним из крупнейших клиентов этой компании.
  25. ^ «Наша история: 1951–2000». Кооперативная группа. Архивировано из оригинал на 2008-04-30. Получено 2008-06-19. 1965 г. Представлены дивидендные марки как альтернатива традиционным методам выплаты дивидендов и как ответ на введение торговых марок другими розничными торговцами продуктами питания; отдельные общества использовали свои собственные системы печати. CWS запустила национальную схему дивидендных марок в 1969 году.
Источники